Business Life Ekim 2023 sayısı için yazılmıştır.
Özel günlerin iletişimi kurumlar için tam bir itibar sınavı olarak değerlendirilmekte. Öncelikle algı ilgili kurumun söz konusu özel günü kendi reklamını yapması açısından bir “fırsat” gibi değerlendirip değerlendirmediğine bakılıyor. Diğer faktör ise, o özel günün anlam ve derinliğini taşıyacak bir tasarım ve mesajın olup olmadığına bağlı.
Özellikle Cumhuriyet Bayramı, 10 Kasım gibi özel günlerde toplumun duyargaları daha bir açıktır. Hatta farklı kurumların o güne yönelik uygulamalarında kıyaslamalar çok acımasız bir şekilde gündeme gelir. Kantarın topuzunun yapılan iletişimde nerede durduğu tam bir itibar göstergesidir. İletişimi toplumsal duyarlılıkları öne çıkaran ve kendini olabildiğince sahne arkasında gösteren uygulamalara “aferin” notu verildiği gözümüzden kaçmıyor.
Bir de şirketlerin kendi özel günlerinin iletişiminde toplumun duyarlılıklarının kullanılması meselesi var.
Örneğin, bazı şirketler ne kadar köklü ve tarihsel açıdan zengin bir şirket olduklarını göstermek için Mustafa Kemal’i ve cumhuriyetin değerlerini kendi reklamlarını yapmak için kullanabiliyorlar. Akıllarınca “yaratıcı ve zeki” bir çözüm ürettiklerini düşünüyorlar. Ama kendi elleri ile topluma “bezirgan” bir duruş içinde olduklarının malzemesini veriyorlar o başka!
Anadolu Üniversitesi Açık Öğretim Fakültesi Reklamcılık ve Halkla İlişkiler Bölümü için hazırlanmıştır.
İçeriği görmek için görsele tıklayınız
- Ücretsiz, indirebilirsiniz.
Ne düşünüyorsun?