IMAGE neden kapandı?

Ülkemizin köklü halkla ilişkiler şirketlerinden IMAGE kapandı.  Kapanışı , 1980’lerden bu yana imza attığı işler gibi sansasyonel oldu. Kapanış iletişimi ile ilgili iletişim sorunları yaşandığı açık. Her gün onlarca şirket kapanıyor. Türkiye’nin içinde bulunduğu ekonomik ortam şaşırtmıyor. Ama işi “iletişim yönetimi” olan bir şirketin kapanışı ile ilgili “iletişim kazaları” doğal olarak “farklı bir gündem” oluşturuyor.

http://www.mediacatonline.com/image-pr-hakkinda-ilgili-taraflardan-aciklama/

Beni bu kapanış öyküsü hem duygusal, hem de rasyonel nedenlerden ötürü ilgilendiriyor! Çünkü işin içinde Betûl Mardin var ve 30 yılı aşkın bir süredir tanışıyoruz.

Betûl Mardin

Duygusal nedenlerin başında tabii ki Betûl Mardin’n kurucusu olduğu ilk halkla ilişkiler şirketlerinden biri olması geliyor. Bir çoğumuzun “suya ‘bu’ dediği” dönemlerde A&B’den sonra kurulan IMAGE Betûl Mardin’le özdeşleşmiş bir halkla ilişkiler şirketi. Allah daha uzun ömürler versin sevgili Betûl Mardin 1960’ların sonundan bu yana “bir şekli” ile halkla ilişkileri şekillendiren, uluslararası ölçekte kurallarını koyan, yüzlerce gence rol model olan efsane bir isim olarak günümüze geldi. Rahmetli Alaeddin Asna ile birlikte 1970’lerin başında kurduğu A&B Halkla İlişkiler şirketi ile hem mesleki örgütlenmeyi ve dayanışmayı tetikleyen hem de profesyonel yaşamın kilometre taşlarını tek tek tasarımlayan bir kimliği ile halkla ilişkiler tarihine geçti. Uzun bir süredir aktif danışmanlık yapmıyor ve işlerden elini ayağını çektiğini biliyoruz. Kapanış sürecinden bile haberdar olduğunu sanmıyorum. Ama yine de demem o ki, adını ve yıllarını verdiği IMAGE’in kapanış öyküsünü hiç ama hiç hak etmedi!

Edward Bernays

Rasyonel nedenlere gelince, bir çok meslek gibi halkla ilişkiler de son 30 yıl içinde kimi zaman “evrildi”, kimi zaman “devrildi”! Sadece ülkemizde değil tüm dünyada “kimliği” tartışılan meslekler arasında hep üst sıralarda yer aldı. Mesleğin kurucularından Edward Bernays 105 yaşında hayata veda etmeden önce üzerinde çalıştığı konu “kimlerin halkla ilişkilerci” olabileceği idi!

1980’lerde reklam ajanslarının arka bahçesinde top oynayan yaramaz çocuklar olan halkla ilişkiler gün geldi başlı başına bir sektör oldu! Ama uzun sürmedi bu balayı. Müşteri tarafı da halkla ilişkiler ajanslarının kapsama alanındaki işleri yapar olmuşlardı! İş dünyası küreselleşme ile hızla kabuk değiştiriyor, iletişim beklentileri buna paralel farklılaşıyor ve en önemlisi bu beklentilere cevap verebilecek insan kaynaklarında aranan nitelikler değişiyordu. 1990’lardan bu yana tanık olunan bu hızlı değişime halkla ilişkilerin nefesi yetmedi. Tükendi. IMAGE gibi Türkiye’de ve dünyada bir çok şirket bu nedenle kapandı. Yerlerine; sponsorluk iletişimi, kurumsal iletişim, kurumsal sosyal sorumluluk iletişimi, dijital iletişim, sosyal medya iletişimi, sürdürülebilirlik iletişimi, stratejik iletişim, yerel toplum ilişkileri iletişimi, paydaş ilişkileri iletişimi, sosyal raporlama iletişimi, liderlik iletişimi, etkinlik yönetimi gibi başlıklarda kendini ifade eden disiplinler ve bunları temsil eden profesyonel şirketler geldi.

Communication Director

Kimsenin kartvizitindeki ünvanına “halkla ilişkiler” yazdırmak istemediği bir dönemde bir şirketin hala “halkla ilişkiler” ile anılmak istemesi tabii ki kendi doğasında ortaya çıkabilecek zorluklarla ilgili bir gündemi yönetmesini gerektirecektir. Mesleki anlamda dünyayı iyi okumak, eğilimleri takip eden değil içinde yaşayan olmak, öğrenen değil öğreten organizasyon olmak günümüzde rekabetin ön koşulu. IMAGE belki de bu yüzden kapandı.

Biz Betûl Mardin’i ayrı bir yere koymak durumundayız. Günü geldiğinde Türkiye’de halkla ilişkilerin tarihi yazıldığında altın harflerle adının geçmesini sonuna kadar hak ediyor.